Andaluzia, líder em turismo, tem em suas campanhas de publicidade uma de suas grandes cartas de apresentação ante ao mundo. Durante os últimos anos as ações publicitarias e de comunicação da Andaluzia ultrapassaram os objetivos previstos a ponto de que as mesmas foram colocadas como exemplo de gestão de marca e implementação e reconhecimento dos benefícios e atributos da Andaluzia como destino turístico.

Acerca das campanhas publicitárias o conjunto da ação é de extrema importância, de modo que a sua mensagem e criatividade afeta plenamente todas as estratégias propostas, tanto no Plano Diretor de Turismo 2013-2016, recentemente aprovado e encaminhado como no Plano de Ação Anual da Empresa.

Todas as campanhas devem ser entendidas portanto como um desafio no convencimento de que se tratam de projetos fundamentais para o Turismo Andaluz e, por extensão, para Andaluzia, como o sucesso e a aceitação do mesmo dependerá em certa medida, da visão da região autónoma no mundo, a sua posição como um dos principais destinos e o alcance dos resultados pretendidos.

Com tudo isso, e como regra, as campanhas propostas devem estar de acordo com os princípios da modernidade, universalidade, diversidade, equilíbrio, profissionalismo, sustentabilidade e rentabilidade.

Modernidade no sentido de apresentar uma região pioneira, com recursos de primeiro nível em todos os âmbitos, afastada de tópicos que nada tenham ajudado com líderes de opinião em todos os campos sociais, pioneira em diversos setores de atividade e mais ainda em turismo.

De acordo com o balanço de turismo de 2012, Andaluzia recebeu semelhantes porcentagens o turismo nacional e internacional. Por isso, as campanhas devem ser universais, válida para todo o público-alvo a que se dirige, independentemente do país ou das características sociais e culturais, através de uma linguagem simples e reconhecível e respeitando os valores e símbolos de cada país onde é aplicada.

Além disso, a proposta criativa deve refletir adequadamente a diversidade da Andaluzia e da qualidade de todos os produtos turísticos dentro dele. Andaluzia tem tudo e para todos.

Equilíbrio que se refere de maneira adequada seguindo os parâmetros gerais que sustentam a marcar Andaluzia, a riqueza e possibilidades das oito províncias da região, de maneira que todas elas e seus habitantes se encontrem refletidos de alguma forma na criatividade da campanha. Além do impacto nacional e internacional, o sucesso da campanha vai depender em grande parte da aceitação obtida entre a população da Andaluzia, porque isso significa eu a difusão da mesma se supõe também um motivo de orgulho para o próprio andaluz.

O turismo na Andaluzia torna forte e cada um dos envolvidos que a constroem dia a dia. Portanto, a campanha deve prestar atenção especial para refletir adequadamente a qualidade e profissionalismo dos recursos humanos que fazem parte da indústria do turismo (empresarios e profissionais do setor público e privado). E em outro nível, não menos importante, outros grupos de interesse que, direta e indiretamente também contribuem para enriquecer o turismo na Andaluzia, como a mídia e a população da Andaluzia.

A campanha terá de ser sustentável, tanto em termos de sua durabilidade ao longo do tempo e em sua relação com o meio ambiente, para que possa manter-se atualizada no mínimo três anos fiscais a partir da data de apresentação da mesma e transmitir adequadamente o planejamento ordenado do turismo na Andaluzia e na sustentabilidade da indústria do turismo.

E, finalmente, a campanha deve ser rentável. Ou seja, deverá alcançar o propósito fundamental para o qual foi concebido, que é nada menos que atrair turistas nacionais e internacionais. Para isso, e na proposta, a empresa licitante deverá incluir ferramentas e indicadores com os quais, além da implementação da campanha na mídia, poderá medir a eficácia e a rentabilidade da mesma.