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20 edición El briefing

Campaña específica para público joven: Coca-Cola & teens

Con una presencia a nivel global que incluye 206 países, Coca-Cola está en todas partes (o en casi todas) y se disfruta de forma universal, sirviéndose cada día más de mil millones en el mundo.
Coca-Cola se ha convertido hoy en día en un símbolo universal reconocible por cualquiera.

Visión

Coca-Cola es el icono universal de la felicidad.

Misión

Provocar y procurar la felicidad en la vida diaria de sus consumidores: más felicidad, para más gente, más a menudo.

Valores

Coca-Cola es optimista, universal, social e inocente. Es un icono universal de la felicidad que se rige por cinco principios: estar juntos, vivir el momento, ser generosos, ser activos y ser curiosos.

Objeto del briefing

Desarrollo de una campaña específica para público joven: Coca-Cola & teens (14-18 años).

Público objetivo

Características:
– Necesidad de pertenencia, de sentirse amado, aceptado.
– Necesidad de estar siempre conectado con amigos, compartiendo momentos.
– Reúnen y recargan su energía vital estando con sus amigos, tienen una “energía social”.

Son “resultado de sí mismos y sus circunstancias” (Ortega y Gasset).

La marca conecta con el público pues el espíritu joven ha estado siempre presente en su ADN: Coca-Cola inspira, conecta con su optimismo y transmite felicidad.

Objetivo de comunicación

Revalorizar lo que significa ser joven y enamorar (aún más) al público objetivo de Coca-Cola (tanto del producto como de la compañía). Conectar con el público a través de sus gustos (particularmente con la música) y promover un estilo de vida más activo.

Objetivo de marketing

Aumentar el volumen de ventas.

Campaña de comunicación

Una gran idea en forma de campaña que hable a los jóvenes, desde los jóvenes y sobre los jóvenes. Que dialogue (pero sin resultar paternalista), que vaya directa a sus corazones, que sea auténtica, positiva, inspiradora y esperanzadora.
La campaña debe ser coherente con el look&feel de Coca-Cola y tener a la marca como eje central de la comunicación. Además, debe resultar válida para diferentes regiones y formatos.

Hay que tener en cuenta la acción ya emprendida por la marca en esta línea estratégica: Coca-Cola Music Experience.

Medios

Presencia continua en canales corporativos de la marca
Spot: campaña para TV en verano
Concierto Coca-Cola Music Experience en octubre en Madrid
Móvil

Ámbito geográfico

España

Duración

Año 2015 completo

Presupuesto

5,5 millones €

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