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18 edición El briefing

Briefing de acciones del cliente de la 18 edición.

¿Por qué estamos dando este brief?

Para seguir reforzando el liderazgo de Cruzcampo en el joven andaluz de 18 – 30 años.

Cruzcampo es la marca favorita de los jóvenes andaluces, pero el contexto económico actual genera barreras que debemos tener en cuenta al trabajar con este target:
— El ocio fuera de casa es la principal fuente de ahorro
— Se exige más a las marcas para mantener la fidelidad

Para superar estas barreras y ser la marca de referencia para el joven andaluz, tenemos que trabajar con este target de forma más explícita:
— Con una propuesta de marca exclusiva para ellos, idealmente con nuestro formato estrella, el barril, que haga más accesible nuestra oferta a este target.
— Y con una propuesta de experiencias de marca en sus momentos de consumo que asegure que se divierten y viven su ocio de forma especial gracia a Cruzcampo.

¿Cuál es el objetivo de nuestra comunicación?

Reforzar la afinidad de la mara con el joven andaluz.

KPI’s:
— Cruzcampo es una marca cercana, para gente como yo— Con Cruzcampo disfruto más

Insights del consumidor con los que podemos relacionarnos

“Me encanta la cerveza y disfrutarla con mis amigos; Cruzcampo es la marca de aquí, la andaluza”.

“Tengo un presupuesto limitado por lo que tengo que mirar dónde consumo”

“Busco marcas que representen mi estilo de vida y que me ayuden a disfrutar intensamente mis momentos de ocio”

Mensaje principal para comunicar

Cruzcampo es la marca que me permite estirar los buenos momentos con mis amigos y disfrutarlos intensamente…

Público objetivo

Who
Jóvenes 18-30 de Andalucía occidental, principalmente de Sevilla, Cádiz y Huelva.
Estudian o están en su primer trabajo y viven con sus padres. Sufren la crisis, más que nadie.
Su ocio siempre es grupal y es más espontáneo e impulsivo que en el resto de España.
Activos en todas sus actividades, y están en constante búsqueda y experimentación (búsqueda experiencias, marcas que les sorprendan).
La música y salir con amigos: sus principales fórmulas de ocio.
Su presupuesto es limitado y debe decidir cómo lo gasta en suocio.
Es muy cervecero. La cerveza es un amigo más y forma parte de su día a día. El alcohol es clave en sus salidas.
Conectados y al día de las tendencias.
Son ambiciosos y buscan el éxito.

Where
Consumen principalmente fuera de casa.
Buscan nuevas formas de socializar a buen precio.
Siempre en sitios informales con ambiente joven y que estén de moda.

When
Todos los días son buenos para tomar una cerveza con amigos aunque su consumo es más intensivo los fines de semana.
Momentos claves: aperitivo y tarde-noche.

Tono

Exclusivo para el joven: Deben entender que les hablamos únicamente a ellos.
Desenfadado, actual, optimista, activo….

¿Qué pedimos?

Desarrollo de un concepto creativo exclusivo para el joven y coherente con el posicionamiento de la marca desde el que abordar:

Declinación del concepto en un plan de comunicación 360º
— Campaña en medios afines
— Plan promocional para incentivar el consumo
— Plan activaciones para generar experiencias

Dónde y cuándo impactamos al target

Cuándo
— A lo largo de todo el año con una actividad continua
— En sus momentos de consumo en la calle

Dónde
— El bar
— … y otros lugares donde viven su ocio (conciertos…)
— Medios afines: digitales, exterior

Mandatorios y consideraciones

Promover el consumo responsable:
— Evitar presencia de menores de edad
— Evitar cualquier plano que insinúe un consumo no responsable
— Evitar gente en actitud perezosa o irrespetuosa
— Todas las piezas deben ir firmadas con el texto de consumo responsable: Cruzcampo recomienda el consumo responsable 4,8º

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