El producto: la red de Villas Turísticas de Andalucía

La Red de Villas de Andalucía ofrece alojamientos de calidad, en entornos pintorescos y con un alto grado de confort y excelencia en el servicio. Están situadas en espacios naturales de gran belleza. El estilo arquitectónico se asemeja al de casas encaladas salpicadas de flores, patios, fuentes y acogedoras chimeneas, siguiendo la construcción típica de Andalucía.

Datos de interés
Número de establecimientos: 5 (En la actualidad)
Número de habitaciones: 219
Capacidad: 722 pax

Localización:
Bubión, en la Alpujarra de Granada
Cazorla, en el PN de Cazorla, Segura y Las Villas (Jaén)
Grazalema, en Cádiz
Laujar de Andarax, en la Alpujarra almeriense
Priego de Córdoba, en la Subbética cordobesa

Análisis DAFO

Fortalezas
Alojamientos rurales, de calidad
Tienen ubicaciones estratégicas
El entorno rural es excepcional

Debilidades
Dificultad de acceso a las Villas
Escasez de campañas de comunicación y personalización para las Villas Turísticas

Oportunidades
Posibilidades de comercialización en Internet con un presupuesto moderado
Posicionamiento de las Villas basado en la especialización y segmentación

Amenazas
Situación de crisis en Andalucía (y nacional)
Fuerte competencia de alojamientos rurales

Objetivos de marketing y comunicación

Aumentar las pernoctaciones de los viajeros andaluces un 10%
Aumentar el recuerdo de marca un 5%
Aumentar la ocupación un 5%

Posicionamiento

Alojamientos singulares en un destino lleno de alegría y optimismo
Lugares que permiten saborear mucho de lo mejor de Andalucía: naturaleza, historia, gastronomía.
Excelente relación calidad/precio

Promesa básica

En las Villas Turísticas de Andalucía encontrarás un lugar ideal para descansar y disfrutar de maravillosos paisajes y de la Andalucía más auténtica

Tono de la comunicación

Persuasivo, sugerente, optimista, real.

Público objetivo

Nacional (Preferentemente Andalucía y CCAA cercanas)
Familias, parejas, clase media-alta, estudiantes y profesionales
Segmentos: Turismo familiar, activo, en pareja, naturaleza

Piezas

Spot 30”
Página color (Adaptación media página en horizontal y vertical)
Cuña 30”
Piezas online

Plan de medios

Ámbito: Andalucía
Medios: A seleccionar
Tiempo de campaña: Un mes (otoño-invierno)
Presupuesto: 120.000 euros iva incluido

Otras acciones

Marketing relacional, redes sociales, eventos, etc..

Estructura de presentación del proyecto

1 Contexto y diagnóstico
2 El producto
3 Estrategia de comunicación. Claim
4 Piezas creativas
5 Plan de medios
6 Acciones especiales

Más información

Red de Villas de Andalucía en www.andalucia.org